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2021年2月6日 星期六

百貨股-MOMO春節不打烊 迎年節商機

 


       

百貨股-MOMO春節不打烊 迎年節商機                                     

全球新冠肺炎疫情肆虐,加速驅動民眾選擇轉往線上購物,傳

統農曆春節年貨置辦習俗也吹起數位風潮,根據富邦媒(8454)momo分析,網購年節商機在「

宅經濟」加乘效應下推升成長約60%,隨著農曆春節腳步接近,momo推出「過年不打烊」服務

,年節商機可望持續攀升。


  根據富邦媒公布《2021電商年節消費趨勢報告》,透析今年農曆春節置辦年貨的消費趨勢

;momo觀察,受2020年新型冠狀病毒疫情肆虐影響,加速驅動民眾選擇轉往線上購物,傳統

農曆春節年貨置辦習俗也吹起數位風潮,民眾「零接觸生活」意識滲透至團圓圍爐、年節伴

手禮、新春開運祈福、春節娛樂等年節活動。1月至今年節熱門關鍵字「年菜」、「禮盒」、

「開運」熱搜加總突破200萬次,宅娛樂代表「Swtich」、「麻將」、「桌遊」關鍵字熱搜也

高達數十萬次。


  富邦媒表示,疫情於2020年掀起的居家用餐風潮延燒至年節圍爐,帶動momo年菜業績成長

近80%,相較往年網購年菜以「加菜」為採買主流,今年在「零接觸」降低外出採買與群聚的

意識下,一次備齊整桌菜的「圍爐『辦桌』組合商品」銷售佔比達70%,各大餐廳與食品業者

也掌握趨勢,加速或擴大「數位通路」布局,momo年菜商品數增長近80%。


  在年節致贈伴手禮盒部分,網購伴手禮盒今年也繳出亮眼成績,momo禮盒銷售成長近80%;

進一步觀察發現,今年國人對於「國家隊」的商品好感度上升,「國產休閒零食禮盒」強出

頭,紅豆食府、盛香珍、喜年來等在地品牌禮盒銷量更達三位數成長。而在全民預防保健心

理下,保健食品禮盒、雞精與魚精類商品也呈現翻倍成長。


  在新年點燈祈福方面,國人於農曆春節期間點燈祈福是重要習俗活動,適逢疫情期間全民

防疫意識高漲,為減少進出人潮眾多的地方,同時又能為新年祈求好運,民眾紛紛轉往選擇

「線上點燈」,推升momo線上點燈業績成長突破70%,今年線上點燈以祈福好運的「開運點燈

」、保佑健康的「平安點燈」,以及「財運點燈」最受民眾青睞。


  此外,在無法出國旅遊而政府宣布農曆年節期間旅遊景區啟動總量管制下,「宅娛樂」逆

勢攀揚,電動、點數卡業績年增突破50%,電動類別尤以任天堂Switch搭配健身環的組合表現

最為亮眼,銷量為去年年前的3倍,因應多人遊戲需求,近一個月手把、搖桿等附加購買的電

動配件同樣繳出翻倍佳績;點數卡則受惠民眾遊戲時間拉長,面額1000點以上的商品買氣激

增;而過年期間熱門的麻將、撲克牌等「博弈類型桌遊」,在防疫宅風氣加持下業績成長近

40%,佔比達整體桌遊銷售中約60%。

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